In diesem 60-minütigen kostenlosen Webinar erklärt Florian Forster, Head of Data Science bei DEFACTO, wie sein Team und er grundsätzlich Kampagnen optimieren. Ausgehend von dem Zielbild, welche Kundengruppen angesprochen werden sollen, entwickeln sei ein Prognosemodell, welches diejenigen Kunden identifiziert, die mit hoher Wahrscheinlichkeit im Aktionszeitraum kaufen werden. Abhängig von dem Ziel der Kampagne (z.B. festes Budget und beste Kunden selektieren, Ertrag optimieren) sind sind sie somit in der Lage, die Kampagnenselektion vorzunehmen. Mit Hilfe von Kontrollgruppen messen wir nach dem Ende der Kampagne den Erfolg und können Optimierungsvorschläge für die Auflagen weiterer Kampagnen geben.
